ADIDAS

A Adidas é uma marca Alemã que foi fundada no ano de 1920, inicialmente com apenas 12 funcionários. A marca criada pelos irmãos Rudolf Dassler e Adolf Dassler foi batizada de Adidas com origem do apelido e sobrenome de Adolf. Adi que era o seu apelido junto com Dass que veio do sobrenome. Muitos acreditam que o nome Adidas surgiu da frase " All Day I Dream Aboult Sports " que traduzida para o portugues significa " Todos os Dias eu sonho com esportes ". Rudolf era responsável pelo setor administrativo enquanto Adolf focou-se na produção e desenvolvimento dos produtos. Em 1948, após conflitos entre os irmãos, Rudolf, o mais velho acabou desistindo da marca e criando uma nova. Rudolf criou a Ruda ( "Ru" de Rudolf e "da" de Dassler ). Mas depois acabou trocando para Puma. Em 1978, Adolf Dassler acabou falecendo e a empresa ficou nas mãos de seu filho Horst Dassler até 1987 quando o próprio acabou falecendo. Em 1989, Bernard Tapie, empresário francês , comprou a empresa por cerca de 243 milhões de euros e resolveu levar a produção toda para o continente asiático buscando mão de obra mais barata. Tapie contratou a cantora Madonna para garota propaganda da Adidas. Mas o francês, que era conhecido como especialista em recuperar empresas falidas, não conseguiu pagar os juros dos empréstimos e resolveu então vender a empresa. O Banco Crédit Lyonnais acabou comprando a Adidas em 1992, o que era proibido pela legislação francesa. O Banco na verdade, queria ajudar Tapie que era ministro do governo da época. Logo após, o então ministro, processou o banco dizendo se sentir lesado com a venda da Adidas. Um ano depois, Robert Louis-Dreyfus, presidente do clube francês Olympique de Marseille e amigo de Bernard Tapie comprou a Adidas do Banco Crédit Lyonnais e se tornou o novo presidente da marca sendo bem sucedido até o ano de 2001. Robert mesmo , admitiu que o sucesso era copiar o que a Reebok e Nike faziam. Em 1997, foi adquirido o grupo francês Salomon Group, focado para confecções para esqui e surgiu a Adidas Salomon AG. Depois, para concorrer com a Nike Golf, a marca comprou Taylormade Golf e Maxfli. Desde 2005, a Adidas é dona também da marca britânica Reebok após uma negociação por valores bem próximos a 3,8 bilhões de dólares. Um ano depois, ou seja, em 2006, a marca acertou um contrato com a NBA, de 11 anos para fornecer os materiais oficiais. Os valores acertados ficaram em 400 milhões de dólares subistituindo o contrato da Reebok. Atualmente, a Adidas possui lojas próprias de conceito em vários países. No Brasil, ela tem lojas em cidades como Belém, Acre, Uberlândia, Londrina, Curitiba, Recife, Porto Alegre, São Paulo, Rio de janeiro, entre outras. A marca criada pelos irmãos Adolf e Rudolf se tornou a maior empresa de artigos esportivos do mundo. Na Europa ela é líder de mercado deixando a Nike em segunda colocada. A Adidas patrocina no futebol, seleções como Espanha, campeã da copa do Mundo de 2010, Argentina, México, Paraguai, Marrocos, Alemanha, etc. Já nos clubes, ela fornece materiais para o Real Madrid, Milan, Olympique de Marseille, Dallas, Benfica, Chelsea, Liverpool, River Plate, Estudiantes, entre outros. No Brasil, patrocina Palmeiras e Fluminense. Também no Futebol, patrocina a UEFA e a FIFA. Desde a copa do mundo de 1970, é a patrocinadora oficial do evento.